Quand on parle de SEO, il existe deux manières principales d’aborder la stratégie en fonction du marché visé. Une stratégie de référencement naturel sera effectivement différente si vous visez une audience à l’échelle d’un pays ou un bassin de clientèle localisé.
Comme tout travail en SEO, les deux méthodes demandent une expertise précise et du temps pour déployer la stratégie. C’est qu’il est parfois utile de déléguer ce travail à une agence experte en SEO local et national.
Voyons voir quelles sont les stratégies à mettre en place et en quoi elles diffèrent :
Qu’est-ce que le SEO national ?
Le SEO national désigne toutes les techniques visant à positionner un site web dans les résultats de recherche sur des mots-clés non géolocalisés. C’est une stratégie utilisée par les entreprises qui ciblent un marché étendu comme les e-commerces, les marques distribuées partout en France ou les prestataires de services qui opèrent à distance (SaaS, agences digitales, consultants, etc.).
Contrairement au SEO local et comme son nom l’indique, le référencement naturel national ne se concentre pas sur un périmètre géographique restreint, mais vise une audience répartie sur l’ensemble du territoire national. Les expressions ciblées sont plus générales, souvent plus concurrentielles, mais aussi potentiellement génératrices d’un trafic beaucoup plus important.
Par exemple, un site qui se positionne sur « création site internet » ou « logiciel de facturation » entre dans le cadre d’une stratégie nationale. Ici, pas besoin de mentionner une ville. C’est la qualité du contenu, la performance technique et l’autorité du domaine qui feront la différence..
💡 Conseil : pour performer en SEO national, il est indispensable de mener une recherche approfondie de mots-clés généralistes, de structurer un maillage interne solide et de publier des contenus à forte valeur ajoutée sur des sujets sectoriels.
Qu’est-ce que le SEO local ?
Le SEO local est prévu pour positionner une entreprise sur des requêtes associées à une zone géographique précise. C’est la stratégie parfaite pour les commerces de proximité, les professionnels indépendants, les franchises locales ou toute entreprise ayant une implantation physique.
Un artisan basé à Angers ou un cabinet médical à Strasbourg chercheront logiquement à apparaître dans les recherches du type « plombier Angers » ou « médecin généraliste Strasbourg ». Ces requêtes montrent une intention de recherche locale très forte.
Selon une étude de BrightLocal, 46 % des recherches sur Google sont à visée locale. Et ce n’est pas tout : 78 % des recherches locales sur mobile aboutissent à un achat hors ligne. Cela montre à quel point une stratégie de SEO local peut avoir un impact direct sur le chiffre d’affaires.
Contrairement au SEO national, ici l’objectif est de maximiser la visibilité dans les packs locaux (Google Maps, fiches Google Business Profile), mais aussi sur des pages de destination optimisées par ville, quartier ou région.
Quelques fondamentaux du SEO local :
- Avoir une fiche Google Business Profile complète et bien optimisée
- Obtenir des avis clients récents et positifs
- Se faire recommander grâce à des backlinks locaux
- Créer des contenus ciblés géographiquement
🔧 Astuce : pensez à intégrer une FAQ sur vos pages locales (ex : « Où trouver une agence SEO à Lyon ? »), cela peut fortement améliorer votre visibilité.
Principales différences entre SEO local et SEO national
Lorsqu’on compare le SEO local et le SEO national, il n’y a pas que la question de la zone géographique. Chacune des deux stratégies engage des paramètres différents.
Quel ciblage géographique pour le SEO
En SEO national, votre cible est vaste car elle correspond à tout un pays (voire plusieurs), sans limitation géographique stricte. Vous visez un volume large de requêtes souvent génériques (« logiciel gestion entreprise », « chaussures running femme »). Cette portée maximise le potentiel de trafic, mais place aussi votre site en concurrence directe avec des acteurs majeurs de votre marché.
Le SEO local se concentre sur un bassin de clientèle précis qui peut correspondre à une ville, une agglomération ou une zone de service. En SEO local, vous cherchez donc à être visible pour les requêtes « près de moi », « ville + service » ou « ville + produit». Ce ciblage réduit le volume potentiel, mais améliore fortement la pertinence vis‑à‑vis d’un utilisateur prêt à agir. Environ 76 % des personnes qui font une recherche locale sur smartphone déclarent visiter un magasin ou une entreprise dans les 24 heures.
Conseil pratique : définissez votre périmètre géographique :
- Si votre entreprise livre uniquement dans une région ou dispose d’un seul point de vente → misez sur le local.
- Si vous vendez partout (France entière) ou sans contrainte de localisation → privilégiez le national, ou un mix des deux.
Quels Mots‑clés et requêtes en local ou national ?
Le choix des mots‑clés en SEO national privilégie des termes généraux à fort volume, peu ou pas associés à un lieu (« agence SEO », « chaussures sport »). Ces mots‑clés sont très compétitifs et vont nécessiter des performances techniques et une certaine autorité de domaine élevée.
En SEO local, les mots‑clés incluent fréquemment un modificateur géographique (« agence SEO Paris », « plombier Lyon 75000 », « restaurant Marseille Vieux‑Port ») ou des requêtes « proche de moi ». L’avantage de ces requêtes est que l’intention d’achat ou de contact est très généralement immédiate.
Astuce : pour le SEO national ainsi que local, utilisez un outil de recherche de mots‑clés pour repérer des termes à volume élevé, analysez la concurrence, puis créez des pages principales que l’on appelle page mère, autour de ces mots.
Fiches, citations et backlinks
Une autre différence entre local et national est qu’en SEO local, la présence et l’optimisation de la fiche Google Business Profile est très importante. De plus, si en national on cherche à obtenir des backlinks de sites ayant la meilleure autorité possible, en local on cherchera des sites certes d’autorité mais qui sont bien ancrés localement. Pour un site à Nantes ou Angers par exemple, un lien direct depuis le blog du Courrier de l’Ouest est un excellent backlink.
À retenir :
- SEO local : « Google Business Profile + avis + citations locales »
- SEO national : « contenu de qualité + liens puissants + performances techniques + marque forte »
Comment gérer le contenu sur du SEO Local et National ?
En SEO national, la stratégie de contenu va dépendre du type de site que vous possédez. En effet, un site vitrine sera différent d’un site e-commerce. Mais généralement, on crée un contenu pour une page mère qui sera soutenu par des pages filles via du maillage interne et des articles de blog. Le contenu est souvent généraliste mais traité dans son intégralité avec tout un tas de sous-sujets. Tout cela sert à asseoir l’autorité de la marque et à répondre à des questions larges de l’audience.
En SEO local, on privilégie des pages qui présenteront votre ou vos offres comme « services dans X ville », et qui seront elles aussi soutenues par des pages filles qui peuvent être « témoignages clients de X région », actualités ou événements locaux. Il y a un vrai focus sur le champ sémantique lié à la localité visée. Il s’agira du nom de la ville, du département, des quartiers ou tout autre élément propre au lieu. Les contenus de ce genre renforcent naturellement la pertinence locale aux yeux de Google
En combien de temps on peut se positionner en Local vs National ?
Le SEO national exige souvent un investissement plus conséquent (temps, budget, contenu, backlinks) et les résultats peuvent se faire attendre plus longtemps (6 à 12 mois ou plus) avant de vraiment décoller. En effet, la concurrence est très souvent bien plus élevée et plus difficile à surpasser.
Le SEO local peut produire des résultats plus rapidement (en 3 à 6 mois par exemple) car la concurrence est moindre et le ciblage plus précis.
Avantages et limites du SEO national et local
L’un des grands avantages du SEO national est la possibilité de capter un trafic important et qualifié sur des mots‑clés à fort volume. Il permet également de renforcer l’image de marque à grande échelle.
Cependant, une stratégie de SEO national demande du temps, des ressources et une certaine expertise, car la concurrence y est plus rude. Il faut généralement compter plusieurs mois avant de voir les premiers résultats significatifs.
Le SEO local permet de cibler des clients proches, souvent prêts à passer à l’action rapidement. Sa force réside dans sa rapidité de mise en œuvre et son efficacité sur des requêtes précises comme « plombier Marseille » ou « agence SEO à Rennes ».
Mais sa portée est naturellement limitée à une zone géographique, donc votre zone de chalandise est la principale limite.
Comment choisir entre SEO local et SEO national ?
Faire le choix entre SEO local et SEO national dépend avant tout de la nature de votre activité, de votre cible et de vos objectifs.
Commencer par définir votre zone de chalandise
Un coiffeur, une agence immobilière ou un avocat n’a aucun intérêt à se positionner sur des requêtes nationales car ce sont des entreprises qui s’adressent à une clientèle locale.
Au contraire, si vous gérez un e-commerce qui expédie partout en France ou propose un service SaaS, votre audience est dispersée, et votre référencement doit l’être aussi. La première question à vous poser est donc simple : où sont vos clients ?
Connaître les intentions de recherche des utilisateurs
Prenons l’exemple d’une recherche comme « création site internet ». Elle ne reflète pas la même intention qu’une requête du type « agence création site internet Toulouse ». Dans le premier cas, l’utilisateur est peut-être encore en phase d’exploration, sans préférence géographique. Dans le second, il veut une réponse proche et rapide.
Le SEO national séduit ceux qui veulent développer leur notoriété, leur trafic, leur image de marque. Le SEO local cible des prospects à haute intention d’achat, souvent prêts à convertir.
Peser vos ressources et vos priorités
Le référencement national est un très long marathon. Il demande plus de moyens : contenus longs, netlinking massif, stratégie éditoriale complète…
Le SEO local demande aussi du travail, mais peut générer des résultats plus rapides car la concurrence sera certainement plus faible.
Donc, si vous débutez ou si votre budget est limité, le local peut être une option plus rentable.
Pourquoi faire appel à une agence SEO ?
Confier votre stratégie SEO à une agence, c’est choisir l’expertise, le gain de temps et l’efficacité.
Une agence vous aide à :
- définir une stratégie alignée avec vos objectifs (visibilité, leads, notoriété),
- optimiser votre site techniquement et éditorialement,
- suivre les résultats et ajuster la stratégie
On vous suggère également de consulter l’article : Comment bien référencer son site WordPress si vous utilisez ce CMS qui reste la formule 1 aujourd’hui pour un bon SEO qu’il soit local ou national.
Foire aux questions sur le SEO local
Oui, et c’est ce que font de nombreuses entreprises multi-villes, réseaux ou marques avec points de vente physiques. Elles font le choix d’une stratégie hybride où :
– le SEO national construit la crédibilité globale de votre marque
– le SEO local capte les clients là où ils se trouvent réellement
Oui, généralement. Les mots‑clés nationaux sont souvent plus compétitifs, il faut produire davantage de contenu, acquérir des backlinks de qualité à plus large échelle, et maintenir un niveau technique élevé. Le ROI peut être élevé mais l’effort initial et l’investissement sont plus lourds que pour une stratégie locale.
Oui, cela avoir un impact. Un nom de domaine orienté géographiquement peut faciliter un ciblage local. Comme nous avons déjà dit plus tôt, les signaux de localisation sont importants, donc avoir le nom de la ville dans le domaine aide toujours.
Voici quelques formats recommandés pour améliorer sa visibilité en SEO local :
– Pages de services optimisées géographiquement (ex. « plombier à Angers 49000 »)
– Articles ou blog posts sur des sujets très locaux (exemple : « nouvelle réglementation locale + mon métier »)
– Témoignages ou études de cas de clients locaux, avec mention de la ville/ville‑zone
– FAQ locales, avec formulations conversationnelles ou vocales (ex. « Comment trouver un coiffeur à Angers le samedi matin ?»)
Pour répondre à cette question, vous pouvez suivre les informations de cet article : Quelle différence entre le SEO et la GSO ?
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